身材自信！大码女装成为跨境电商出口外贸的夏季热门细分品类

全球大码女装市场规模至2028年或将达到2608.2亿美元。在全球大码服装消费中，北美拥有最多的大码人口占比以及最高的大码服装消费支出。

01越来越多女性选择大码服饰。越来越多品牌提供大码服饰？

World Obesity的数据显示，2022年全球范围内BMI>30kg/m²的女性占比普遍高于10%，美洲、欧洲、亚太地区为大码女装的核心市场。到2030年，全球BMI>30kg/m²的女性占比将突破20%，在消费理念转化与需求上涨的双重推动下，大码女装市场还将持续增长。

尤其在美国、加拿大、法国、英国、墨西哥和巴西等地区的大码女性人口数量非常可观，且保持上涨趋势。然而近两年北美、拉美、欧洲这三大市场的供需矛盾尤为明显，真正能满足大码女装需求的品牌并不够多。大码女装仍是一片蓝海。

02大码女装核心市场

——美国

美国是全球大码女装的核心消费市场，市场规模约为420亿美元，约占全球大码女装市场的23.6%。美国女性的平均尺码已经从14码增加到18码，大码女装的销售份额增长速度是其余女装子类别的3倍多，品类上以休闲服、文胸、内衣和塑身衣在内的贴身类服饰为主。

——英国

到2030年，英国肥胖人口占比预计为35%，男女比例基本持平，庞大的肥胖人口基数为英国的大码市场创造了机会。

——拉美

IBGE发布的国家卫生调查报告显示，巴西女性的肥胖率为22%，与墨西哥40.2%的女性肥胖率一同撑起拉美地区的大码市场。在巴西服装品类的电商销售占比为60%，居各品类之首，大码女装的商机也更为突出，墨西哥也类似。

——印度

目前休闲服依旧是印度大码服装市场占比最高的服饰类别，至2025年市场规模将以4.8%的年复合增长率实现增长。然而印度大多时尚品牌都是在原有的产品上增加大码的选项，精准切入大码市场的品牌并不太多。

03大码女装消费者画像

——美国

美国大码女性消费者网购衣服的频率为2.1次/月，在物色大码服饰时优先考虑的是舒适度，更看重衣服是否合身。

——英国

高通胀下可支配收入的缩水导致英国女性对于消费非必需品愈发拘谨，性价比成为是否购买的定性因素。英国女性在购买大码服装时则会优先考量价格、合身度、穿着的方便程度等等。

——拉美

拉美地区的时尚风格上习惯向英美靠拢，对于大码服装的价格敏感度偏低。拉美女性在购买大码女装时会优先考量的是服装是否与个人风格匹配、是否能凸显自己的身材以及穿着的场合，主要购买的大码服装类型包括：A字裙、收腰喇叭裙、包臀裙等连衣裙；括露肩上衣、荷叶边上衣、宽松罩衫等上衣；高腰牛仔裤、靴裤和阔腿裤等裤子；及地裙、铅笔裙等半身裙；打底裤、运动内衣等运动服。

——东南亚

东南亚女性，尤其在马来西亚、印尼等拥有大多数信奉伊斯兰的地区，她们的穿衣风格会偏向保守，带有较为浓厚的宗教色彩，凸显身材以及个人品位不会是当地大多女性的首要考量，适用的场合、舒适度的重要性会更高。东南亚女性主要购买的大码服装包括：Baju Kurung（马来人传统服装）、蜡染服装(Batik Clothing)、及地长裙、阔腿裤、穆斯林时尚风格服饰等。

04大码女装夏日产品趋势

盛夏将至，大码泳装、大码夏日裙装和大码上衣成为近期搜索热度更突出的几个细分品类词。以“plus size”“women”为关键词进行搜索，热销产品包括大码上衣、大码连衣裙、大码内衣(包含内裤)和牛仔裤等。

搜索过程中发现，大码上衣等类目品牌集中度较低，70%以上品牌仅以单品冲榜消费者在选购时对品牌关注程度不高。这意味着新品的机会更大。

产品选择上，百搭休闲、面料舒适的单品全年畅销，夏季热卖的大码女装则主要为泳装、罩衫和夏日裙装等为主：

·中长裙能遮肉且不失时尚动感，是大码女性的百搭单品；

·不对称裙摆剪裁设计，增添视觉趣味，适合从休闲到正式等多种场合穿着；

·大码连体衣因能打造时尚廓形、凸显身材而受到青睐；

·使用轻质弹性面料确保舒适性和合身度的连衣裙是百搭且舒适的夏季单品，记住选择轻便透气的面料以保持凉爽舒适。

·热带印花元素的泳衣非常适合暑假或海滩度假，增加遮肉显瘦设计的荷叶边元素为更大码女性所追捧。

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