这些家门口的“如皋首店”，你都逛过了吗？

当“超盒算NB”的红蓝色招牌在社区亮起，开业首日货架被反复清空的热闹场景，不仅是一个硬折扣品牌的成功，更是城市消费需求的一次集中释放。这个以“Neighbor Business”（意为“邻里商业”）为核心的品牌，用覆盖家庭开火做饭、即食即烹、居家日用等场景的产品供给，精准击中了群众对“平价优质、便捷实用”的消费诉求。

从社区里的烟火气，到商业综合体里的欢聚场，首店经济是否受欢迎，本质上取决于是否找准了城市消费的核心密码——群众真正需要的首店，从来不是“噱头大于实用”的概念营销，而是能融入日常生活、解决实际需求、契合消费能力的“民生型业态”。

供给革新 填补消费空白

“我不会做饭，平日里大多数时候都是家里长辈做饭，现在我在这里能买到性价比高的熟食和配好料的半成品菜品，回家只需要煮熟就行，家里人下班也能吃上现成的饭了。”趁着午休时间，市民黄月华来到超盒算NB采购了不少食品，她说，她正在从加工半成品开始学着做菜，希望不久的将来，她也能为家人做上一整桌菜。

城市消费的升级，从来不是单纯追求“高消费”，而是让不同群体的需求都能被满足。对于像黄月华这样不会做饭的年轻人和工作繁忙的上班族来说，超盒算NB这样的社区超市无疑解决了他们的燃眉之急，让他们能够在忙碌的生活中轻松享受到美味可口的饭菜。此外，超盒算NB内大量低价优质的蔬菜、水果、日用品、零食等同样畅销，即便是在午休时间，店内依旧人头攒动。

超盒算NB在如皋的走红，正是抓住了消费者对于便捷餐饮、好物低价的强烈需求。这种以解决实际问题为导向的供给革新，不仅赢得了消费者的广泛好评，也为其他首店品牌提供了可借鉴的范例——即通过精准定位市场需求，提供真正实用、贴近民生的商品和服务。这种“贴需求”的供给，恰恰是群众最需要的首店形态。

“贴需求”的供给逻辑，在其他首店中同样得到验证。走访吾悦广场、文峰大世界及万达广场3家商超，运动品牌、大牌美妆柜台、潮流零售集合品牌成为群众追捧的焦点。“大牌美妆柜台解决了我们购买护肤品、彩妆的试用问题，相比网购，规避了因不合适引起退换货的风险。”“衣服和鞋子自己试了才知道好不好看、好不好穿，有些运动品牌之前如皋没有，除了网购就只能去南通买，费时费力。” 群众的反馈清晰表明，能够填补本地消费空白、契合群众消费需求的首店，才能真正走进消费者心里。

体验升级 贴近生活场景

首店经济与城市发展的深度融合，离不开合理的布局规划。真正有价值的首店，不应该只是“特意打卡”的远方地标，还应该是“日常能用”的生活配套。

超盒算NB选址社区临街商铺，让居民“下楼就能买全”家庭日常所需，完美解决了“最后一公里”的采购难题。这种社区化布局，精准契合了群众“便捷消费”的核心期待，将商业服务无缝融入日常生活场景。

拾锦里商业街区的连锁平价女装店，同样凭借便捷的位置和服务收获了高人气。“对我而言，商场里的衣服价格偏贵，一些私人店铺里的衣服没有标价，我又不好意思问，像这样明码标价的平价女装店就非常适合我。”市民吴梦住在拾锦里商业街区南侧的小区内，她告诉记者，自从拾锦里商业街区入驻了连锁平价女装店，她每天吃完晚饭出门散步，就习惯性来逛一逛，这几个月，衣橱里增添了不少漂亮衣服。这种“家门口的首店”，既降低了消费门槛，又节省了购物成本，让消费成为生活的自然延伸。

各大商超持续更新的云贵菜、川菜、粤菜等美食店铺，给市民带来更多的美食体验；汽车市场快速铺开的新能源汽车门店，让市民更便捷地体验和选购绿色出行工具；酒店市场相继入驻的高端酒店品牌，为市民提供更多的宴客选择……在如皋，各个领域不断涌现的新首店，既加速了城市消费的多元化与品质化进程，也为群众带来了更好、更便捷的生活体验。

生态丰富 共筑消费活力

走在如皋的街头巷尾，常常能“偶遇”本土的早餐店、小吃店、咖啡店、面包店、糖水店等，这些店铺中，大多是如皋市民的自主创业。旺盛的客流让一些已成名的店铺进一步扩大经营，甚至开设了分店。这些本土首店虽没有自带流量的响亮品牌背书，却扎根本地生活，更懂本地市民的口味与消费习惯。它们不仅为居民提供了更具烟火气的消费选择，更在无形中提升了城市的品质与温度，让城市生活更加多姿多彩。

城市消费的活力，既需要外来优质首店的赋能，也离不开本土原创首店的滋养。外来品牌带来成熟的运营模式与多元选择，本土首店则凭借对本地居民需求的深刻理解，增添城市的独特韵味与温度，二者共振让首店经济更具生命力。“我们在本土的咖啡店，能买到带有如皋元素的文创；如皋也有本土的菜系品牌，每次来外地朋友，我都会带他们吃本土菜。”市民周一诺说，外来进驻品牌，她会去尝鲜，但更多时候她还是喜欢去契合她口味的本土品牌。

外来首店的“鲜”与本土首店的“土”相互补充，共同构建起如皋丰富多样的消费生态。这种丰富多元的消费生态，如同一个强大的磁场，吸引着越来越多的市民走出家门，进一步激发了城市消费的活力。

从社区超市的火爆，到平价女装店的物美价廉，再到本土小店的温情陪伴，这些成功的首店案例，共同解码了城市消费的核心逻辑：群众需要的首店，是能真正融入日常生活、解决实际需求的民生型业态。“我们希望，各个领域首店的引进，不仅仅是商业的入驻，更能让市民感受到城市发展的脉搏与温度。”市商务局主要负责人表示。

未来，如皋将以群众需求为核心，持续优化首店布局，让首店经济真正成为既激活城市消费，又提升市民生活品质的 “暖心工程”，让城市的发展成果更公平地惠及每一位市民。

记 者｜许周欣

通讯员｜谈日东

编 辑｜应雅璐

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总监制｜王贞慧