女装吊牌防“白嫖”焊锁，男装吊牌送鼠标垫：80%退货率逼疯商家

大家好，今天犀哥这篇财经评论，主要来聊聊女装。电商圈这波吊牌大战太魔幻了，女装吊牌搞成“拆了留痕、穿了咯肉”的防御甲，男装吊牌却变成鼠标垫、烟灰缸，甚至有人喊着要做袜子内裤，为什么男装、女装之间差异这么大？

答案是肯定的，离谱到超出正常商业逻辑，传统电商平台的女装退货率能到5.-60%，直播间更夸张，直接冲到80%。

这意味着每卖10件女装，8件都会在全国兜一圈再退回来，商家看着订单量挺热闹，其实净忙活半天赚不到钱，全是物流费、包装费的损耗。

更让人糟心的是退货的衣服什么样都有，不少回来的衣服带着粉底液印子，还有香水味，有的甚至被洗过一遍，完全没法二次销售。

尤其是冬天的贵价羽绒服，成了某些人的“打卡工具”，买一件去北方雪地拍组照片，拍完直接退货，商家收货的时候，能从衣服兜里掏出景区门票，你说气人不气人？

面对这种“白嫖党”，商家也没啥好办法，只能被逼着升级吊牌，现在的女装吊牌做得又大又难拆，A4大小的都不新鲜，还有带锁的羽绒服，本质上就是怕你拆了试穿又退货，拆了留痕、穿了咯肉，纯属被动防御，没辙的办法。

因为男装退货率才20%左右，男生买衣服的思路真的太省心了，衣服买大了，要么想着以后胖了能穿，要么直接送给老爸；买小了就当给自己找个减肥的理由；颜色款式不喜欢，也能自我安慰“低调实用”。

除非质量烂到没法穿，不然男生基本不会退货，嫌麻烦，懒得折腾。

在商家眼里，这种不折腾的消费者就是“优质客户”，既然不用防着大家退货，那省下来的成本不如做点福利回馈一下。

所以你看男装吊牌，要么是厚实好用的鼠标垫，要么是方便的烟灰缸，网友还开玩笑说能不能做成袜子、内裤这种必需品，相当于商家给铁杆男粉发福利，形成了良性循环。

但这事远不止“谁的福利好”这么简单，高退货率其实在悄悄扭曲整个市场的规则，商家不是傻子，总不能一直亏着钱做生意，呼吁诚信消费没用，只能改商业模式。

要么搞预售，要么涨价，商家接1000单女装，知道会有800单退货，那他肯定不会生产1000件，顶多生产200件。

先把这200件发给下单最急的人，等这些人退回来，简单整理一下，再发给下一批下单的，就这么循环往复。​

这就是为啥现在买女装动不动就要预售30天，你以为在等新衣服，其实可能在等别人试穿过退回去的“二手新衣”。

而且每一笔退货都有成本，物流费、包装费、人工处理费，这些钱最后都得摊到衣服售价里，一件成本100块的衣服，本来卖150块能赚钱，现在因为要覆盖退货成本，可能得卖到200块以上。​

女装市场高定价、慢发货的模式，会把那些注重品质和服务的优质顾客逼走，留下的更多是爱退货、对价格敏感的“白嫖党”，形成劣币驱逐良币的循环，整个市场风气都被带坏了。

那些规规矩矩买衣服的女生，她们合理试穿，觉得不合适再退货，消费习惯完全没问题，却要为少数人的恶意退货买单。

花更高的价钱买衣服，等更长的预售时间，甚至还被贴上“爱退货”的标签，被污名化，这真的太不公平了。​

现在的问题不是商家太苛刻，也不是消费者太挑剔，而是缺少能分清“羊毛党”和正常消费者的规则。

一个健康的市场，不该把所有人都当成潜在的“麻烦制造者”，也不该让守规矩的人受委屈。

平台应该多做点事，比如用大数据识别那些频繁退货的账号，对恶意退货的人进行限制，比如提高运费或者减少售后权益；同时给那些长期低退货率的诚信消费者点福利，比如优先发货、打折优惠。

商家也别光想着做“防御吊牌”，可以多搞点虚拟试衣、精准尺码标注，减少正常的退货需求。​

等啥时候规则能守住公平，让恶意退货的人付出代价，让诚信消费的人得到善待，女装就不用再做“防弹背心式吊牌”，男装的福利也能一直有，大家都能买到性价比高、发货快的衣服，这才是电商市场该有的样子。​