结婚化债？从巨型吊牌看“上嫁焦虑”，多少女孩靠穿搭“改命”？

我想和大家聊一聊女装市场巨型吊牌的成因，以及这一现象给择偶带来的启示。

女装行业巨型吊牌的出现，本质上和部分女性的择偶策略挂钩——一些女性不专注提升自身实力，反而靠消费打造虚假优秀形象，试图匹配更高阶层异性，最终靠配偶溢价覆盖消费成本，即所谓“结婚化债”。

经济下行背景下，这类女性真实消费能力下滑，但“上嫁改命”的诉求让她们的“形象表演”变本加厉，需求变大而支付能力变弱，白嫖商家便成了必然结果。

11月23日，央视新闻曝光女装市场特殊现象：不少品牌启用大到离谱的吊牌，且标注“拆除不退换”。

商家表示，大量消费者滥用7天无理由退货规则，蹭穿新衣数日后退货，只能用坚硬巨型吊牌让顾客既藏不住也穿不舒服，杜绝保留吊牌外出再退货的无良行为。

面对商家的应对，部分消费者非但不反省，反而理直气壮。抖音等平台上，某工作室女员工曾穿着带吊牌的衣服街拍；2024年7月，时任理想高管的宋紫薇曾发微博称，买新产品会多买几款体验7天再退掉多余的，还建议平台设退货提醒，这番言论引发网友怒喷，她最终致歉。

简单试穿本无可厚非，但带吊牌出门旅游就不同了——没人愿接手沾有污渍的二手衣，且商家损失最终会分摊到普通消费者的售价里。

可部分APP上，拒绝吊牌羞耻的言论、复原吊牌的攻略层出不穷，甚至出现“吊牌是父权共谋”的刻板说法，这说明此类不道德行为已成群体现象，探究其背后的择偶动因，才对我们最有意义。

经济学中有个超级女孩理论，由Lululemon创始人威尔逊提出：多数女性认为自己和真美女差距不大，会模仿美女的穿搭和行事，构建“我也是美女一员”的假象。

因此，少数年轻漂亮、高学历高收入的单身“超级女孩”成了市场风向标，多数女性会跟风买同款，哪怕衣服不合身也硬塞，这直接导致实用大码女装品牌倒闭，昂贵且不适合普通身材的时尚品牌却做大做强。

很多人将此归结为女性爱跟风，实则不然。女性愿为跟风承受市场高溢价，核心是择偶中的“欺诈策略”——这里的“欺诈”仅为便于理解，并非贬义。对超级女孩的像素级模仿，本质是打造相近外在人设，从而抬高择偶市场身价。

如今城市相亲局成了小资群体的真人秀，参与者用瑜伽、烘焙、旅游彰显身价，同时提出离谱要求，仿佛自身条件能匹配优质生活。

但相亲的“丑恶”并非原罪，它只是揭开了体面的遮羞布，这类物化与欺骗在朋友圈的“岁月静好”里也存在，只是更隐蔽。

因此我建议想脱单的青年大胆尝试相亲，开局就坦诚谈条件，比在社交媒体互相伪装、耗费大量时间金钱后才摸清对方底细高效得多。

女装高退货率与男装市场的平静形成鲜明对比，这一现象的性别色彩，源于社会衡量男女身价的标准差异：评价男性优秀看其社会生产能力，即赚钱办事的工具性；评价女性则看家庭经营能力，即照顾家人的服务性，传统“男主外女主内”的模式便由此而来。

现实中，多数家庭的核心难题是“养不起孩子”，因此家庭运转的关键是释放男性的赚钱生产力。

这种分工塑造了择偶观念：男性希望伴侣做贤内助，帮自己处理琐事、不打乱工作节奏，而非分摊经济压力。毕竟男性很难相信自己放弃事业后，伴侣能填补收入缺口，所以不愿为找对象改变生活节奏，只想找能融入自己生活的人。

这一择偶策略存在漏洞：男性仅要求伴侣配合而非深度参与，因此女性只需假装同频，就能让男方产生“她懂我”的错觉。

互联网时代，这种伪装成本极低，几个视频就能速成“云玩家”，一句“你也玩这个，带我一起”，成了不少女性获取异性好感的常用手段。若只是增进好感尚可，可一旦用来伪装阶层一致，就成了恶意欺诈。

部分女性靠消费伪装阶层的逻辑，还和“结婚化债”挂钩。社会对男女消费的评价标准截然不同：男性不务正业会遭谴责，有工作者想高消费必须有对应收入；而女性只要能养活自己，“前靠父母、中靠丈夫、后靠子女”的模式在道德上可被原谅，这让部分女性敢超能力消费，原生家庭也默许此行为。

但经济形势不佳后，男性不愿在不确定的恋爱中大额付出，女性靠花男方钱抬身价的路子走不通了。

一方面，女性超前消费负债问题加剧，“结婚化债”成社会难题；另一方面，低成本维持形象的方式兴起，2020年上海名媛拼单群就是先例，如今买衣拍照后退货的白嫖行为，正是这种策略的延续。

而商家的巨型吊牌，就是针对性反击，让白嫖者的伪装公之于众。更极端的群体甚至宣称“吊牌是父权共谋”，沦为免费数据女工却不自知。

改变这类人基本不可能，我们能做的只有远离。既然她们能靠信息时代低成本伪装，我们便可“师夷长技以制夷”，了解其伪装领域就能轻松识破。

比如旅游和烘焙是相亲雷点，可反问对方“能帮我做份具体旅游攻略吗”“下次带烘焙作品尝尝”，云玩家很容易露馅，若对方真有实力，那便是良缘。

总而言之，女装巨型吊牌是消费伪装与择偶策略共同催生的产物，其背后的性别分工差异和择偶观念值得深思。

择偶中唯有识破各类伪装、坚持坦诚沟通，才能找到适配伴侣，避免陷入无意义的博弈与欺骗。