天猫女装销售额前20名大排行（25年11月）

2025 年 11 月恰逢双十一购物节，天猫女装店铺的 GMV 数据和排名格局都带上了 “大促 + 冬季” 的双重 buff，前 20 名的竞争看点十足。

11 月的头部席位被 “冬装选手” 承包大半：

优衣库官方旗舰店以 6.7 亿 GMV 反超波司登，排名上升 1 位登顶；波司登则以 6.1 亿 GMV 降至第 2，排名微跌 1 位。第 3-5 名均为羽绒服品牌：三彩（3.0 亿，升 4 位）、鸭鸭（2.9 亿，升 1 位）、雪中飞（2.9 亿，升 7 位），冬季刚需 + 大促折扣让这类品牌在本月集中爆发。

本月多个品牌实现排名 “狂飙”，其中：

香影官方旗舰店直接上升 23 名至第 13 位（GMV1.6 亿），是本次榜单中排名涨幅最大的选手；MONCLER 盟可睐上升 18 名至第 19 位，雪中飞上升 7 名至第 5 位，红袖、elle 女装也分别上升 6-7 名 —— 这类品牌大概率是靠大促期间的精准营销 + 应季货品，成功抓住了消费者需求。

UR、moco、JNBY 等品牌本月排名略有下滑：

UR 官方旗舰店降至第 6 位（跌 2 名），JNBY 降至第 10 位（跌 2 名）；这类品牌多以快时尚、设计师风格为主，在 “冬季刚需服饰” 主导的大促月里，竞争力暂时不及羽绒服类品牌。

结合 11 月（大促月）的表现和品牌全年运营规律，全年排名大致趋势是：

头部基本锁定

：优衣库、波司登全年 GMV 基数大，大概率占据全年 TOP2；

冬装品牌小幅回落但仍靠前

：鸭鸭、雪中飞等羽绒服品牌，非冬季 GMV 会下降，但 11 月大促贡献占比高，全年排名预计维持在 TOP10-15；

黑马品牌锁定 “年度进阶席”

：香影、MONCLER 等本月涨幅大的品牌，若后续保持运营节奏，全年排名会比 2024 年明显提升；

快时尚 / 设计师品牌回归中上游

：UR、ZARA、JNBY 等平时客流稳定，全年排名会回到 TOP8-12 区间。