当男生们在洛阳穿上女装

作者|郭吉安

“春节返乡，剁椒Spicy团队发起了一场多地的市场消费调研。我们聚焦社区的零售温度、各地的潮流变迁、趣味的文旅故事，记录生长的品牌如何用消费重塑烟火气。

2026的洛阳春节给人一种时空错乱且性别模糊的奇妙眩晕感。

汇聚了应天门、洛邑古城、洛阳博物馆、十字街等诸多景点的九州路定鼎大道一带，随处可见“公主”“贵妃”。“她们”身穿齐胸襦裙，外披鎏金斗篷，满头珠翠华彩，脸上画着流水线般的“网红大眼妆”……

这群仿佛穿越一般、古人比今人多的盛况早已不稀奇。但今年的人群中，身高一米七五、一米八的大个儿“汉服女”随处可见。尤其到了月挂中天夜幕降临，不少大个“女人”更是成群结对出没。但只需借着应天门外密密麻麻的商拍闪光灯定睛一瞧，便会发现不对：这些身高直奔 1米8的“小姐姐”肩宽背厚，举手投足间满是粗犷意味，大笑时露出的喉结更是藏不住破绽。

大群汉服古风仕女中，不少竟是真男人扮的。

“洛阳应天门能不能申请个世界吉尼斯纪录，几万个汉服，一半女装，一半男扮女装，氛围太棒了。”来洛阳旅行的博主发帖惊叹。评论区内，大量的网友整整齐齐刷起了“武皇包容”表情包。

开放的洛阳城并非在搞什么行为艺术，近半年来，外地、本地男生专程前往洛阳进行“女装爆改”已然成为一种席卷社媒的时尚风潮。有人陪同女友前来“赶鸭子上架”，结果扮上后玩得比女生还嗨；有直男和兄弟组团，扬言要“爆改成美女给伙计看看”；甚至还有一行多位好友齐齐“换女装”拍摄纪录，最后对着“换头”后的自己陷入沉思：“怎么一改就成美女了？这玩意儿真神奇……”

从靠汉服妆造一条龙引发文旅热潮再到今年男生女装爆改热，洛阳不仅靠历史底蕴出圈，更靠着古穿今体验和“彪形美女”在文旅热风中杀出一条血路。这股看似荒诞的“妖风”究竟是怎么刮起来的？背后又隐藏着怎样的文旅消费密码？

当下，任何一个男生走进洛阳老城区一家稍有名气的汉服体验馆，都会听到店主极其顺口的灵魂发问。“帅哥是想穿男装，还是想爆改？”洛邑古城周边，很多店主甚至会在门口热情招揽：“小伙子底子这么好，不来个爆改可惜了！包你发朋友圈九宫格不够用！”

在洛阳的汉服语境里，“爆改”早已超越“化妆换头”，成了一个专有名词——特指男生穿女装。

牡丹风华汉服店店主小圆告诉我们，现在有男生进门，不管是陪女友还是只是好奇来围观，她们一定会用爆改揽客，“如果没听过的，十有八九都会问一嘴什么是爆改，只要好奇，这事儿就成了一半了。”

而更多进店的男客户目的性极强，或是刷到网红分享内容、或是被亲友安利，不少人进门就会明确表态要女装。“去年起，几乎所有在抖音、小红书有开账号引流的汉服店，都会发布男生女装变装的相关内容，线上流量很好。”小圆表示。

据小圆介绍，

如今对于进店的男客人，最抢手的根本不是威风的飞鱼服或圆领袍、道袍，而是颜色最鲜嫩、款式最明艳的女款

。“男生穿女装，大多选唐制，冬天再配长斗篷。唐制不挑身材，男生肩宽，穿窄身的宋制小衫容易卡住，但齐胸襦裙裙头一系到胸口，反而显得人高大华美。同时，也有不少男生会选择明制，同样是版型宽。颜色的话，粉色、大红色、黑色卖得最好。前两者反差大，最有女装效果，黑色是贵气显瘦，高个撑得住。”

图源：小红书@李比比在洛阳的爆改妖妃

另一应天门附近汉服店店主宋莉莉告诉我们，如今，她的店铺中专为男生准备的大码女装占比超过30%，且为了确保男女顾客穿得放心，店铺还制定了严格的清洗消毒制度：“所有衣服一客一换，丝绸类会消毒半小时，棉质的则用高温清洗，无论冬夏，绝对不会让顾客担心卫生问题。”

至于妆容，更是有一套成熟的标准流程——

几乎九成九的男生爆改，都会选择公主网红妆

。化妆师SISI对此颇有心得：“男生长得再秀气，骨骼轮廓也在那儿，复原妆价格高、眼部妆容淡、挑‘地基’，对于大多数来玩的男生来说不适配。女妆要成，核心就是下重手！‘公主妆’妆感重，假睫毛贴三层，卧蚕画得比眼睛还大，眼影要红，口红要艳，再通过刘海、面饰花黄修饰脸型。”

图源：小红书@张较瘦

笔者也在现场亲眼目睹了SISI为一位男顾客小王“换头”，相比女生，男生底妆更厚以防脱妆，且会在眼尾额外加深。随着SISI贴好浓密的假睫毛、再用红色腮红从眼下扫到鼻头，瞬间就可以让男生显出“女相”。尤其是带上发网和假发后，随着一个个发包固定，花样繁多的发簪发饰上头，男生的头型和身形也被修饰。

当然，这并不意味着全然的性别模糊，近距离观看下，还是可以看到清晰的脸部轮廓特征和微妙的“违和感”，但奇妙的是，在SISI的指导下，小王调出抖音，将美颜，大眼参数按指挥一拉，镜头中的面容瞬间会实现彻底的女性化。

“牛X！”小王震惊地对准手机，不停选取更合适的角度拍摄，对整套前后不到一小时的流水线式换头术赞不绝口。

小王是本地大学生，也是被这股风潮卷入的典型代表。趁着寒假回家，他约上了两个室友，一起来尝试“爆改”。

“我们是刷抖音看到的，那些男扮女的视频底下评论全是艾特兄弟说要一起的，还有很多男生晒自己的女装汉服，不少女生还会夸好看，一下就觉得很有意思，想来试试。”小王一边任由化妆师在他脸上“刷墙”，一边告诉剁椒。当被问到是否会担心朋友家人笑话时，他理直气壮：“就是约兄弟一起才好玩，谁不想大变美女给朋友们看看？”

据多位店主回忆，

这阵爆改的热风可以追溯到去年过年期间

。“洛阳的汉服经历了从低价到高价再到低价的过程，2025年格外卷，越是高人流量期间，汉服店越要整噱头搞花活。去年春节时旅游旺季，很多汉服店推出了闺蜜套餐，第二件半价，还会搞抽奖买一送一。最初是一些带男朋友来的女生不想错过，就要求男方跟着一起尝试。”

SISI告诉剁椒Spicy，男生们不是没有尝试过男妆扮相，但无论是基础条件还是妆发水准，男生扮“古风小生”都很难好看。“一方面男生头发造型整体单一，要么批发要么束发或者戴帽子，对头型要求高，合适的头套也少，所以很多头套一带就显得假。同时妆容这块，男妆整体要清透俊朗，对面部五官修饰有限，很考验身材和长相，所以很多时候出来效果不好，扮上后，第一个不满意的就是顾客。”

常见的好看男装造型大多为女生反串

于是，不少店主开始陆续安利用成熟的妆造流水线对男生进行“女扮男装”爆改，“大多同行女生都会觉得很好玩，也会要求男生跟着一起。总有答应的男生，这么一来二去效果意外的好，就在顾客中小规模火了起来。”小圆说。

“当时店里男装汉服款式特别少，大多是深色直裰、道袍、或者圆领袍，剪裁硬朗，对身材要求高，很多男生穿起来要么像‘公公’‘伙计’，要么显得臃肿邋遢。” 同样亲历这场潮流起点的汉服店店主宋莉莉回忆道。她的店铺当时库存的男装仅有 30 余套，而女装却有 300 多套，活动推出后，不少陪女友前来的男生发现男装尺码不合适，在店员的怂恿下尝试了女装，“没想到一穿就脱不下来了”。

宋莉莉至今记得第一位“吃螃蟹”的男生：“是个青岛来的小伙子，1米8的大个，陪着女朋友选了套红色唐制襦裙，自己没衣服穿急得团团转。我们给他推荐了最大码的粉色齐胸裙，外面搭了件披纱，化妆师给他化了个公主网红妆，出来后他女朋友笑得直不起腰，拉着他拍了一下午视频。”

短视频端的传播也是这股热风越烧越旺的助燃剂

。

最开始是游客的自行记录，“为兄弟圆梦”“总要体验一次爆改”等话术搭配变装后的反差视频在抖音、小红书意外走红。健硕的身材与华丽的唐装、有棱角的线条与娇媚的妆容，强烈的视觉反差在短视频平台具有天然的传播优势。评论区瞬间被“兄弟你好香”占领。紧接着，嗅觉灵敏的网红博主们开始下场打卡，模仿风潮如野火燎原般蔓延开来。

这也让不少汉服店看到了差异化竞争的商机。老城区的“十月初汉服坊”官抖打出了“男生来洛阳必做的大祭司妆造”话题，收获数万点赞，同时，其店内多个化妆师也批量发布男生爆改女装内容作为核心引流点，尤其是账号“洛阳化妆师Qin”，专门拍摄男生女装内容的视频，多条收获10万+点赞。

今年春节，更有不少“一人开团，兄弟秒跟”的“五仙女”“七仙女”版男生在洛阳群体变装的视频收获了泼天流量，进一步引发跟风热潮。

据小圆介绍，春节期间，她的店内接待过最夸张的是一行五人的外地游客，其中四个男生在看到街头的“爆改”视频后，毅然放弃了原本的龙门石窟计划，集体选择了女装爆改。他们挤在化妆间里，互相嘲笑对方“卡粉”“眉毛画歪了”，嘻嘻哈哈闹成一团。“今年洛阳景区的异常火爆也助涨了汉服热，相比去景点人挤人，更多男生愿意尝试穿上汉服，开心的耍一耍。”

某种程度上，这股热风背后，也是男性在旅游消费中的“主体性”爆发，过往作为文旅附属品出现的大量男性用户在洛阳的“爆改”风潮中成为了消费主体和内容生产者。这本身就是一种极致的情绪价值。

事实上，再向前追溯，男生女装的玩法，早在于洛阳火爆前，也曾在西安掀起过小水花，早在2024年时，便有男生尝试于西安进行过女妆变装，同样在抖音收获一波流量，但并未转化为一场集体风潮。

归根结底，这背后还是“汉服拍摄产业链”成熟度的不同。

“目前国内最火的汉服旅拍地就是洛阳和西安。综合来看，西安的大唐复原妆上限更高，但价格更贵，很多飙升到500元+，且好店数量有限，挑选时容易踩雷。洛阳人均可以控制在200-300元内，摄影更丰富，基础水准更高一些，流水线作业效果更好。”同时体验过洛阳和西安汉服拍摄的小梅告诉我们。

同时，摄影师倩倩表示，从景点和地标效果来看，洛阳的拍摄场景更丰富。“洛邑古城、应天门、天堂明堂、九州池还有丰富的博物馆等大量人造景点都可以实现日景夜景拍摄，但西安除了钟楼和大唐芙蓉园外，取景地有限，许多真实古建是不允许商拍的。”

此外，面对一轮轮汉服热潮和新消费趣味，洛阳的汉服产业展现出了迅速的应变能力和包容度。

“男生爆改现在是我们店非常重要的流量来源。”店主小圆坦言。为了接住这波流量，店家们不仅在服务话术上做了调整，在卫生标准上也进行了升级。

同时，在宣传端，从去年十一到今年春节，洛阳文旅不仅没有回避这种看似“离谱”的男扮女装现象，反而巧妙地将其融入宣传中，使其成为又一个引爆社交媒体的热梗。河南文旅官抖、洛阳广播电视台官抖、洛阳日报官抖等多个官方账号下场选择网友素材进行正向报道，强化汉服经济，也带动了更多正向氛围评论，展现了包容的城市态度。

这种“万物皆可汉服”的松弛感，也是“爆改”文化能够生根发芽的温床。

借助此次男生爆改热，也可以再次窥见洛阳文旅的爆火绝非偶然。它背后是一套清晰的路径：偶然的“买一送一”活动触发了男生的女装体验；短视频平台的裂变传播将其放大为一个社会热梗；成熟的汉服产业链迅速承接流量，提供标准化服务；而开放包容的城市态度则让这股风潮持续升温，最终沉淀为洛阳独有的文旅现象。

在这个酒香也怕巷子深的时代，文旅赛道早已卷出了天际。单纯依靠老祖宗留下的文化遗产已经行不通了。洛阳也再次告诉我们，要想在当下成为“顶流”，可能需要一点不正经，需要一点反差萌，需要敢于让男生穿上裙子，让杨贵妃骑上电驴，让林黛玉搭上三蹦子。

文旅下半场，守正固然重要，但唯有“出奇”，才能“制胜”。