Gucci卖不动，开云集团转身投资这个中国高端女装品牌，为什么？

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不知道大家有没有想过一个问题，中国是世界上最大的奢侈品消费国，但却没有一个世界闻名的奢侈品牌。

大街上，可以看到爱马仕LV、香奈儿等品牌，本土服装、包包品牌的也有，但是似乎只占很小一部分，甚至许多年轻人更倾向于买二奢，同时带动了奢侈品二手市场的发展。

最近两年，奢侈品市场也不是很景气，以Gucci为例，作为开云集团的核心品牌，2026年4月14日，开云集团公布2026年第一季度财报数据，Gucci业绩连续11个季度下滑，导致集团承压明显。

为此，开云集团发布名为重塑开云的战略计划，启动“奇想之家”项目，计划宣布后，第一批落地项目中开云集团选择了中国高端女装设施品牌之禾。

中国高端女装品牌以及登上各大时装周的国内原创设计师品牌这么多，为什么开云看中了之禾？

之禾的核心客群主要是单身、已婚的高收入职场女性。这类人群的共同特征是，年龄在28-40岁，经济独立，审美在线。

但由于职场穿搭不能太过于张扬，更想要一件“什么都不写但什么都对”的服装。

这类人群恰好是奢侈品行业最重要的消费群体。她们有购买力，了解奢侈品牌，也有自己的主见。

贝恩公司发布的《2025年中国个人奢侈品报告》显示，中国个人奢侈品市场仍在增长，但消费者的偏好已经变了，他们更看重品质和体验，而不是品牌符号。

之前开云集团CEO曾表示，在走访中国市场时发现Gucci不少门店的陈设风格已经与当下中国消费者审美严重脱节。这群高收入职场女性正在离开Gucci，但开云不知道怎么把她们拉回来。

如今，之禾拥有这批高潜力奢侈品消费人群，年销超30亿，复购率约70%。开云投资之禾，不仅靠近这部分人群，同时也通过投资更加了解中国消费者审美，为进一步重塑Gucci提供参考。

开云集团旗下的奢侈品牌有Gucci、圣罗兰、葆蝶家、巴黎世家等。每个品牌都有很高的辨识度，但每年的时装周，设计师都会融入当下的潮流趋势，这一季流行什么，他们就做什么。

之禾不一样，它主打的是极简风、静奢风，强调剪裁贴合身材、展现线条，颜色基础。它不追T台趋势、不按季换风格、不做联名款。

这些风格不是快餐式流行，而是经典永不过时，三年前买的之禾大衣，今天穿出去依然得体。

在欧美，这种风格的代表是奥尔森姐妹的品牌The Row和爱马仕前创意总监创立的品牌Lemaire，在中国，能想到的知名品牌就是之禾。

目前开云旗下几乎没有类似的风格。投资之禾，可以拓展集团下的不同风格，打造具有中国特色的经典极简、静奢风奢侈品牌。

开云除了考虑目标消费人群和风格以外，还聚焦未来的时尚流行趋势。当今环保可持续的时尚设立理念成为主流。

之禾的可持续和环保设计理念，不是后来加的“卖点”，而是做了28年的“基本盘”。1997年创立之初，品牌理念就是“天人合一”——只用天然面料，不碰化纤。

从新疆棉田到内蒙古羊绒基地，从意大利顶级面料商到可溯源羊毛系列，之禾把“从原料到成衣”的全链条都握在了自己手里。

别的品牌2019年才开始喊环保，之禾已经跑了二十多年。可持续不是它的一项“业务”，而是它的“基因”。

开云投资之禾，投的不是一个环保概念，而是一套被验证过的供应链、一种已经跑通了的可持续模式。

当别的品牌还在学怎么做的时候，开云已经通过之禾，提前在“可持续时尚”这条赛道上占了个好位置。

现在的经济下行，我们无比怀念千禧年，穿衣风格各种各样，开放包容，如今的时尚更趋向于保守低调，之禾正好踩中了流行，开云投资之禾，也是对当前时尚的预判吧，你看好之禾吗？欢迎在评论区分享你的看法吧！

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