留长发、穿女装、化浓妆，好利来总裁罗昊转型做“美女”，他咋了

2021年，好利来蛋糕世界创办人罗红的大儿子罗昊，因为其女友周扬青在有节目组镜头拍摄的情况下在他的脸上画鬼脸，当场黑脸，不仅罢录节目，还与周扬青火速分了手。

他对外公布的理由是：“（画鬼脸）损害总裁形象，员工看到会不服管。”

那时的周昊，是不苟言笑、端着精英架子的霸道总裁，把好利来的品牌形象看的比什么都重，包括他与周扬青的恋情。

但短短几年，罗昊的画风就发生了天翻地覆的变化。

他开始在社交平台上频繁晒自己留长卷发、涂美甲、画精致全妆的“女性造型”，活脱脱就是一个放飞自我的“女装博主”。

从一个死守霸道总裁人设的“钢铁直男”，突变成放飞自我的“女装博主”。

网友们对此众说纷纭，有人赞赏他敢于突破性别的枷锁，也有人质疑他是在刻意制造争议，通过反差人设来替好利来的品牌引流。

01 他不是网红，而是好利来的公子

1994年出生的罗昊，是好利来创始人罗红的长子。

2014年，好利来因门店老化、产品同质化等问题，陷入发展的低谷。同时，创始人罗红也长期醉心于摄影，无意管理企业。

彼时，20岁的罗昊和19岁的弟弟罗城“临危受命”，从父亲手里正式接手了好利来，开始主导自家企业的经营和改革。

从美国波士顿大学获得经济与金融双学位的罗昊，在接手家族企业后，全身心的投入到好利来品牌的升级之中。

2015年，他三次亲赴日本，最终说服了日本甜品匠人中山满男与好利来合作研发新的产品，这款产品便是好利来后来的经典“半熟芝士”。

“半熟芝士”一经推出市场，就凭借其绵密的口感和好利来的精准营销迅速走红。

据报道，2018年，“半熟芝士”年销售量突破1亿枚；2021年后，更是成为了但品类销售额稳定突破1亿元的爆款产品，至今还是好利来的核心支柱产品。

2020年，罗昊正式接任好利来集团的执行总裁后，开始着手推动好利来从传统烘焙品牌，向偏向更年轻化的网红品牌转型。

2021年参加恋综《女儿们的恋爱4》便是罗昊对品牌转型的尝试，也是罗昊首次将自己大规模的暴露在公众视野之中。

节目期间，他对周扬青的照顾可谓是体贴入微，不仅牢记周扬青的各种忌口，还时不时的为其准备恰到好处的香花、礼物。

节目组为他们打造的“甜品CP”的甜蜜人设也因罗昊的表现，一度变得名副其实。

与此同时，罗昊也在不动声色的用各种方式宣传好利来的品牌。比如，探班时送全剧组自家的蛋糕，约会时选择自家展厅，等等。

罗昊和周扬青的恋情，以及好利来的品牌转型，在这种情况下都进展的一帆风顺。然而，突如其来的“画脸事件”，让这一切都戛然而止。

罗昊无法接受“总裁形象”被破坏的举动，不仅让他和周扬青仅维持了28天的恋情，以“性格不合”告终，他自己也被网友贴上了“大男子主义”“包袱重“等标签，甚至好利来品牌的转型之路也受到了影响。

此时的罗昊，虽然已经意识到了好利来向网红品牌转型的必要性，但其想法仍有局限性，依然极度在意外界对其“好利来执行总裁”身份的评价。

在他看来，自己苦心经营的“精英人设”，对好利来的品牌的作用要远比一部综艺节目更重要。

但谁也没想到，短短几年之后，那个为了好利来的品牌形象，连脸都不让周扬青画的罗昊，竟然会主动穿上女装，化上全妆，以“罗昊子”这个女性身份与公众见面。

02 从死守体面，到主动打造“罗昊子”人设

2025年年底，罗昊开始在社交平台上频繁的晒他的各种中性穿搭的照片和动态。

慢慢的，他晒出来的照片越来越女性化。

那段时间，社交平台上都是罗昊留着长卷发、涂着美甲、画着精致全妆的“女性造型”的各种照片，姿态要多妖娆就有多妖娆。

2026年2月，罗昊在评论区幽默的回复网友，称他是“罗昊的妹妹罗昊子”。

但罗红只有两个儿子，并没有女儿。

没过多久，罗昊对着镜头嘟嘴卖萌的形象和他幽默称自己是“罗昊的妹妹罗昊子”的话题就火速冲上了热搜。

不过，与2021年极力维护好利来形象不同的是，这次罗昊并未做出任何澄清的举动，反而，开始频繁点赞那些网友评价他是“优雅女人”、“美女”的评论。

有网友调侃他说：“当年不让周扬青画脸，如今自己主动化全妆；当年怕形象崩塌，如今主动放飞自我。”

不过，有一说一，相比2021 年上综艺时拘谨放不开的罗昊，如今这个从容自在、自信舒展的 “罗昊子”，反而更让人觉得亲切、好相处。

当然，有人支持就有人质疑。

持反对意见的网友，认为罗昊就是在刻意制造争议，在博眼球和赚流量，从本质上讲，他还是在替好利来的品牌营销人设，根本不是什么“勇于突破”、“挣脱世俗的枷锁”。

有网友指出，罗昊突然转向网红路线是受了事业受挫的影响。这一切与他主导的高端餐厅EHB在2025年9月闭店有很大的关系。

也有网友说，罗昊是看到了弟弟罗成凭借“社恐老板”的人设在某音稳定圈粉300万后，也想延续弟弟的成功路线。

03 罗昊的转变，是自我和解，也是企业转型

作为好利来蛋糕世界创办人罗红的长子，罗昊从小就被人贴上了好利来“继承人”的标签。

2014年，他接手好利来后，在“罗昊”和“好利来执行总裁”这两个身份之间，为了家族，他选择了“好利来执行总裁”。

在他心中，“好利来执行总裁”就是他唯一的身份，他只能是好利来的执行总裁。

但随着弟弟罗成凭借“社恐老板”的人设走红，罗昊的心态慢慢的发生了变化。

他会想，凭什么弟弟只需要做自己，就能收获大量粉丝，还能让好利来的品牌往年轻化发展，而他却要死守“好利来执行总裁”的形象。

并且，他主导的EHB高端餐厅还迎来了闭店的下场。

事业的受挫，让罗昊开始反思，他想既然自己走高端路线不行，是不是也可以试试弟弟的网红路线。

罗昊在最初主导好利来品牌升级时，就早已深谙网红流量的逻辑。

当年，半熟芝士的爆火，就离不开网红的种草和话题的营销。

比如，当时好利来门店只招聘高颜值、高身高的店员，女店员必须穿短裙制服等，就是罗昊为了适配社交平台的话题传播而做出的规定。

现在，弟弟凭借“社恐老板”的人设，已经让好利来脱离了传统企业“高端冰冷”的印象，自己就剑走偏锋，凭借“罗昊子”的女装人设，进一步放大话题的热度，让好利来再次以极低的成本获得海量的曝光。

当然，抛开商业角度不谈，罗昊形象的转变，也未必没有他想与自己和解的原因。

当年的“画脸事件”，表面上看是罗昊在维护形象，但往深里想，未尝不是他在害怕失控、害怕被嘲笑。

现在，他留长发、穿女装、化全妆，并不是想“变性”，也不是有“心理问题”，而是他在压抑了多年之后，终于找到了做自己的方式。

写在最后

罗昊从霸道总裁到女装博主，无论争议如何，不可否认的一点是，罗昊终于摆脱了“好利来执行总裁”的单一标签。

“罗昊子”这个人设的出现，让罗昊的人生也有了多元化的选择和未来。

当然，对罗昊而言，“罗昊子”也只是他的一面，而非全部。

顶着“罗昊子”的名头，流量是有了，但这对好利来到底是好是坏，现在下结论还为时过早。

不过，比起几年前那个不苟言笑、端着精英架子的霸道总裁，现在的罗昊至少看着松弛多了。

这对他自己来说，未必不是件好事。

作者：高适

编辑：向晚晚