中国男孩卖裙子卷垮欧洲老店，巴黎店开张却被叫停

2007年山东小伙许仰天在南京做SEO时发现海外女装差价大，靠数据盯准机会，2011年创立SHEIN卖女装。现在估值4600亿，在欧美年轻人中特别火，但中国人很少见过实体店。最近在巴黎开了首家线下店，结果当地政策不让继续线上卖货，公司赶紧把上市地从欧美换到香港。

他大学靠打工读完，毕业后做外贸时研究搜索排名，发现中国工厂东西在国外卖贵了。别人嫌弃女装退货多风险大，他觉得衣服是“情绪消费”，专门搞小单生产，卖不掉的少亏钱，每天上新几千款，追着消费者喜好跑。现在一年能出一百万款衣服，比ZARA快八倍。

公司跟工厂合作不是压价，而是给钱升级设备，帮他们改生产线布局。系统能算出哪种款式会火，提前预测库存风险。有工厂说跟SHEIN合作后效率翻倍，一个月能改三次生产计划。这些数据算法跟深圳研发中心有关系，最近还在南京建新基地。

但SHEIN总在变总部地址，新加坡、南京来回换，可能是想降低上市阻力。法国不让搞小包免税，美国有人质疑中国工厂环保问题，搞得公司挺被动。之前Forever21关店教训就在眼前，他们线上传统转型慢，现在只剩破产清算。

现在SHEIN赚的钱多但股价没涨，2025年净赚20亿美金目标要靠新开的线下店。巴黎店虽然能逛但不能下单，员工解释是政策限制。有消费者说衣服便宜款式多，但也有人说logo太明显不像高端品牌。

从山东农村到估值千亿，许仰天没怎么接受采访，公司官网介绍就一句话。最近南京研发中心招人，招聘海报写着“数据驱动时尚”。