老牌女装品牌正式更名，是真转型还是“假卖壳”

【中国服装圈.第3401期】

3月11日，曾以中高端女装为核心主业的日播时尚集团股份有限公司发布多份重磅公告，宣布已完成公司名称的工商变更登记手续，正式告别“日播时尚”，公司全称变更为上海璞源化学材料集团股份有限公司，同时拟将证券简称变更为“璞源材料”。

此次更名并非单纯的名称调整，而是公司完成重大资产重组后，主营业务向新能源化工材料领域实质性转型的重要标志，也意味着这家老牌女装企业正式开启跨赛道发展的新阶段。

据日播时尚发布的官方公告显示，本次公司名称变更事宜已履行完整的内部决策流程。2026年1月29日、2月25日，公司先后召开第五届董事会第八次会议、2026年第一次临时股东会，审议通过了更名及调整经营范围、注册资本的相关议案，股东会并授权管理层办理后续工商变更手续。

截至3月11日，公司已取得上海市市场监督管理局换发的《营业执照》，工商变更登记正式完成，变更后公司注册资本增加，法定代表人为梁丰。

与之同步的是公司经营范围的大幅调整，原有服装服饰设计、制造、销售等与女装主业相关的类目外，新增专用化学产品销售、电子专用材料研发、新材料技术研发与推广等核心类目，同时取消了“以自有资金从事投资活动、投资管理”等条目。在完成工商更名后，公司于3月11日召开第五届董事会第九次会议，审议通过拟变更证券简称的议案，该事项尚需向上海证券交易所申请并经核准后方可实施，公司也提示投资者注意相关不确定性。

业内人士分析，此次日播时尚启动全面更名并战略转型，核心动因源于传统女装主业的业绩承压，以及重大资产重组落地后业务结构的根本性变化。

据公开财务数据显示，作为国内中高端女装领域的老牌企业，日播时尚旗下曾拥有“播broadcast”等知名品牌，但近年来受行业竞争加剧、成本上升等因素影响，主业经营持续遇阻：2022年公司归母净利润同比下滑79.60%至0.17亿元，2024年营收同比下滑15.68%至8.66亿元，归母净利润更是亏损1.59亿元，服装主业由盈转亏的态势显著。

为寻找新的增长曲线，日播时尚启动了对新能源化工材料企业的重大资产重组。2025年12月31日，公司以发行股份及支付现金的方式收购四川茵地乐材料科技集团有限公司71%股权的申请获中国证监会批复，交易对价合计14.2亿元。

资料显示，茵地乐是国内锂电池PAA类粘结剂赛道的头部企业，2024年该领域市场占有率达49%，已实现高性能锂电池粘结剂的国产替代，且业绩表现亮眼：2023-2024年分别实现归母净利润1.81亿元、2.04亿元，2025年1-9月净利润进一步增至2.47亿元。此次重组完成后，日播时尚在原有女装业务基础上新增锂电池粘结剂核心业务，成为推动公司更名的关键原因。

在发布更名公告的同日，日播时尚也披露了新能源业务的产能扩张计划，加码锂电池粘结剂领域布局。公司宣布投资建设眉山茵地乐二期二阶段项目，该项目位于四川省眉山市彭山经济开发区，将利用一期已建成的厂房和公共配套设施，新增锂电池粘结剂年产能14万吨。

对于本次更名及业务调整，公司在公告中表示，变更公司名称能够更准确地反映未来战略发展方向，有利于进一步提升企业形象，且该事项不会对公司生产经营与财务状况产生重大影响，不存在损害公司和中小股东利益的情形。同时公司明确，更名前的债权、债务关系均由更名后的上海璞源化学材料集团股份有限公司承继，原签署的相关法律文件及合同效力保持不变。

此次日播时尚的更名与战略转型，成为传统服装企业跨界布局新能源赛道的典型案例。从老牌女装企业到新能源化工材料公司，公司的业务结构与发展定位已发生根本性变化。（往期阅读：）