超600万粉丝，“淘系女装第一股”，在闵行开了首家线下旗舰店！

2000多平方米的购衣空间，格调十足的展陈设计……近日，日禾戎美股份有限公司全国首家线下旗舰店——“戎美之家”万源店正式落户古美路街道。这家被众多消费者亲切称为“戎美女装”的品牌，目前在淘宝已拥有超过600万粉丝。

公开资料显示，日禾戎美股份有限公司（股票代码：301088）于2021年10月在深圳证券交易所创业板上市，成为“淘系女装第一股”。

此次开业的“戎美之家”万源店坐落于万源路595号万源城开中心4号楼，共设5层，其中1至2层为购物区域，总面积超过2000平方米。室内以原木色调搭配大理石材，营造出温馨恬静的空间氛围。

记者在现场看到，女装区占据主体，集中展示当季新款春夏装，主要覆盖25岁至45岁女性消费群体，整体风格偏向商务休闲，服饰按材质、颜色及风格进行分类，设置小香风、休闲风、新中式等流行风格专区，帮助消费者快速锁定心仪单品。

工作人员介绍：“我们的新中式系列已推出三年多，采用宋锦、香云纱等材质，设计了马褂、旗袍等富有传统特色的服饰。”同时店内货品涵盖男装和童装，大部分货品在淘宝店有售，但也有一些是线下门店专属。此外，店内还提供床上用品、珠宝、包具等品类。

记者了解到，“戎美之家”万源店是品牌首次从单一线上渠道向线上线下融合的转型尝试。相比直接淘宝购买，消费者如今可以到店试穿版型，沉浸式感受品牌文化，实现“1+1>2”的复合效应。“我们希望与粉丝构建深度链接，把线下门店打造为品牌形象的展示窗口。”品牌负责人表示。

谈及选址原因，工作人员介绍：“当初在上海选址时，也考察过市中心区域，但风格不太适配。作为国产品牌，我们希望保留自身特色，最终选在了古美。这里配套设施完善、空间充裕、交通便利。”开业以来，已有外省市粉丝专程前来打卡。

目前，品牌已将子公司注册在古美路街道，主要负责店铺运营及直播等业务。此外，大楼3至4层主要为设计师团队工作空间，品牌将该店定位为上海研发中心。店内还设有咖啡店等休闲空间，打造属于当代城市生活的新消费体验。

“戎美之家”万源店

地址：万源路595号万源城开中心4号楼

营业时间：10:00—21:00

记者：吴俊艳

素材：古轩

审核：刘垦博 方雨斌

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